Nach erfolgreicher Limited Edition bleibt Fisherman’s Friend Cola dauerhaft im Sortiment. Gemeinsam mit WeCreate positioniert die Marke die Sorte rund um einen neuen Markenmoment: die Nacht. Für die Digitalkampagne treffen real gedrehter Social Content und ein KI-generierter Bewegtbild-Spot aufeinander.

Hamburg / Düsseldorf, 04. September 2026. Fisherman’s Friend Cola ist zurück – und diesmal bleibt die Sorte. Nach der erfolgreichen Einführung als Limited Edition wird die Verbindung aus Cola-Geschmack und dem typischen Menthol-Kick von Fisherman’s Friend dauerhaft Teil des Sortiments.

Begleitet wird die Einführung von einer neuen Kampagne, die Fisherman’s Friend gemeinsam mit der Social-First-Agentur WeCreate entwickelt hat. Im Zentrum steht dabei nicht allein der neue Geschmack, sondern ein Moment, den sich die Marke künftig stärker erschließen will: die Nacht.

Die Nacht verschwindet nicht, sondern sie verändert sich.

Junge Menschen feiern auf Festivals und Konzerten, bei Raves, auf Partys oder einfach beim Cornern gemeinsam mit Freunden. Für Fisherman’s Friend ist das ein Umfeld, an das die Marke bereits anknüpfen kann. Mit Fisherman’s Friend Cola wird dieser Anlass nun konsequent weiterentwickelt.

„Wir erleben bei unseren Festivalaktivierungen seit Jahren, wie gut Fisherman’s Friend in genau diesen gemeinschaftlichen Momenten funktioniert“, sagt Thomas Büchel, Marketing Director Fisherman’s Friend/CFP. „Mit Fisherman’s Friend Cola war der Schritt in Richtung Nacht- und Ausgehkultur deshalb sehr natürlich. Das Potenzial dieser Sorte haben wir bereits als Limited Edition klar gesehen. Umso mehr freuen wir uns, dass Cola jetzt dauerhaft Teil unseres Sortiments ist.“

Real on Social & AI on Screen ist kein Widerspruch.

Bei der Content-Produktion folgt die Kampagne bewusst unterschiedlichen Logiken. Für TikTok & Instagram produzierte WeCreate mehrere vertikale Assets mit realer Protagonistin in echten Ausgehsituationen. Statt einen klassischen Werbefilm für Social zu adaptieren, wurden die Inhalte von Beginn an für die Nutzung in den Feeds entwickelt. Für Online Video und Connected TV entstand dagegen eine vollständig KI-generierte Filmwelt.

„Auf Social wissen wir, wie stark echte Menschen und echte Situationen funktionieren. Für Online Video und Connected TV wollten wir dagegen eine visuelle Welt schaffen, die den Cola-Menthol-Kick größer und bildgewaltiger inszeniert, als es in einer klassischen Produktion möglich gewesen wäre“, sagt Magnus Folten, Managing Director bei WeCreate. „Dass wir bei unserem ersten großen Bewegtbild-Spot für Fisherman’s Friend direkt mit generativer KI arbeiten, war für uns eine extrem spannende Herausforderung. Entscheidend war aber nicht die Technologie an sich, sondern ob am Ende starke Werbung entsteht.“

Ein begleitendes Online-Testing mit 1.200 Teilnehmer:innen im Alter von 16 bis 39 Jahren bestätigt die starke Wirkung des Spots: Im Vergleich mit acht weiteren KI-generierten Werbe-Assets anderer Marken erzielte Fisherman’s Friend den besten Wert für positive Markenwirkung.

Für die Umsetzung des KI-Spots arbeitete WeCreate mit dem AI-Filmstudio PROMPTR und Regisseur Simon Meyer zusammen.

„Es macht einfach unfassbar viel Spaß, mit Brands wie Fisherman’s Friend zusammenzuarbeiten”, sagt Simon Meyer. „Am Ende geht’s nicht nur um schöne Bilder, sondern um einen Spot, der funktioniert.”

Die Kampagne ist am 25. August 2026 gestartet und wird über TikTok (https://www.tiktok.com/@fishermansfriend_de/video/7678350331503332641), Instagram (https://www.instagram.com/p/Dcv8CjhNHbu/), YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=bzlUb06U0ls), Online Video und Connected TV ausgespielt. Die Mediaplanung verantwortet Omnicom.

Credits:
Kunde: CFP Brands / Fisherman’s Friend
Produkt: Fisherman’s Friend Cola
Strategie & Kreation: WeCreate
Social Production: WeCreate
AI Film Production: PROMPTR
Regie: Simon Meyer
Media: Omnicom

Über Fisherman’s Friend: Fisherman's Friend zählt zu den bekanntesten Marken im Bereich der Atemfrische und steht seit Generationen für intensive Frische und starkes Aroma. Mit einem breiten Sortiment an Menthol-Pastillen spricht die Marke eine vielfältige Zielgruppe an. In Deutschland wird Fisherman's Friend von der CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co. KG vertrieben.

Über WeCreate: WeCreate ist eine Social-First Brand Building Agency für die Interest-Media-Ära. Die Agentur hilft Marken, Relevanz dort aufzubauen, wo Aufmerksamkeit heute entsteht: in Feeds, Communities und Creator-Netzwerken.